Northland Potato Growers Association, aus Grand Forks, ND, früher bekannt als Northern Plains Potato Growers Association, hat über eine neue Microsite eine direkte Verbindung zu potenziellen Kunden hergestellt. „Flavorohyeah.com ist eine völlig neue Gelegenheit für uns, sowohl mit Verbrauchern als auch mit Käufern zu sprechen und ihnen beim Navigieren auf der Website ein unterhaltsames Erlebnis zu bieten“, sagte Donavon Johnson, Präsident der Northland Potato Growers Association. „Diese ansprechende Microsite ermöglicht es Besuchern, sich mit den Kartoffelaromen zu verbinden, die in der Region Red River Valley produziert werden. Auf der Website werden Rot-, Gelb-, Weiß- und Rotbraune vorgestellt, die Geschmack, Textur und empfohlene Zubereitungstipps abdecken.“
Johnson erklärte, dass Kunden auf Flavorohyeah.com nicht nur die richtige Kartoffel nach ihrem Geschmack finden, sondern auch leicht Spediteure aus der Region finden und mit ihnen in Kontakt treten können. „Käufer sind nur einen Klick davon entfernt, ihren nächsten Kartoffellieferanten im Red River Valley zu finden“, sagte er. „Der Button ist hell, fett und befindet sich in der oberen oberen Ecke der Website.“
Eines der Hauptziele der Northland Potato Growers Association ist die Entwicklung und Förderung der vielen Erzeuger in North Dakota und Minnesota im Red River Valley. Casey Folson, Präsident der Red River Valley Fresh Potato Growers, erklärte: „Unsere Organisation ist eine vielfältige Gruppe von Kartoffelbauern mit Farmen, die rote, gelbe, weiße und/oder rostbraune Kartoffeln anbieten. Aber eines haben wir gemeinsam: Unsere Kartoffeln werden auf den reichhaltigen, natürlich bewässerten Gletscherböden des Red River Valley angebaut und bieten einen einzigartigen Geschmack. Wir haben erkannt, dass eine kollektive Stimme stärker ist als 100 unabhängige Stimmen. Wenn wir alle zusammenarbeiten, werden mehr Verbraucher die Möglichkeit haben, unser überlegenes Produkt zu genießen.“
Zusammen bauen diese Erzeuger auf über 80,000 Hektar Pflanzkartoffeln, frische Kartoffeln und Kartoffelprodukte an, darunter Kartoffelchips und Pommes Frites. Johnson erklärte, dass eine Tasche der Marke Northland zeigt, dass der Erzeuger Teil seiner Mitgliedsorganisation ist, um die Region zu identifizieren. „Unsere Kartoffeln haben einen hohen Wert und Geschmack“, sagte er. „Wenn Verbraucher an Kartoffeln denken, möchten wir, dass sie denken, dass der beste Geschmack aus dem Red River Valley kommt.“
Diese gut sichtbare und aggressive regionale Werbekampagne wird derzeit mit Mitteln aus dem USDA Specialty Crop Block Grant durchgeführt, der über das ND Department of Agriculture verteilt wird. „Flavorohyeah.com feiert ein Produkt voller Geschmack, das auf nachhaltige Weise angebaut wird, und erinnert Verbraucher und Erzeuger gleichermaßen daran, dass Kartoffeln ein lustiger, köstlicher Genuss sind“, sagte Johnson. „Es wird für Aufregung rund um Kartoffeln sorgen und die Klischees brechen, dass Kartoffeln langweilig sind, während es die lokale Verbindung zu den Gemeinden feiert, die es möglich machen.“
Johnson bemerkte, dass die „Oh Yeah“-Kampagne den nördlichen Akzent ausspielt, der als regionale Umgangssprache in den nördlichen Ländern der Vereinigten Staaten bekannt ist. „Das Ziel dieser Botschaft ist es, Stolz und Ehre in der Kultur der Züchter zu verbreiten“, erklärte er. „Es betont auch den Spaß und die Nachhaltigkeit, die mit dem Anbau von Kartoffeln einhergehen.“
Zusammen mit einem neuen Logo lautet der neue Slogan der Organisation Generations of Flavor. „Dies repräsentiert unsere sich entwickelnde Organisation sowie unsere Verwurzelung im reichen Erbe unseres Landes“, erklärte Johnson. „Die Revitalisierung des Designs dient zum Teil dazu, Energie rund um den Verband zu schaffen, jüngere Erzeuger anzuziehen und die aktive Beteiligung zu erhöhen.“
Die Northland Potato Growers Association hat einen mutigen neuen Marketingansatz gewählt. „Wir freuen uns sehr, unser Rebranding und unsere Microsite ankündigen zu können“, sagte Johnson. „Die Zeiten haben sich geändert und wir freuen uns, an der Spitze der Kreativität und Werbung zu stehen.“