McCain Foods bringt sein neues Branding nach Australien. Das neue Branding, das von der Markenagentur BrandOpus entwickelt wurde, wurde erstmals in Großbritannien eingeführt und war die erste vollständige Überarbeitung des McCain Logo in mehr als 50 Jahren.
Das neue Design bedeutet den Ausgang des Black-Box-Logos und ersetzt es durch Bilder von Sonnenschein und einer natürlichen Landschaft.
Paul Taylor, Executive Creative Director bei BrandOpus, sagte: „Wir wurden von McCain aufgefordert, ihrer Markenidentität eine neue Bedeutung zu verleihen. Die Etablierung des Sonnenscheins als neues Symbol für die Marke spiegelt die Wärme und Positivität einer natürlichen Welt wider, die sicherstellt, dass der Verbraucher die Rolle der Marke neu bewertet. “
Mike O'Brien, Marketingdirektor bei McCain Foods ANZ, fügte hinzu: „Das Portfolio von BrandOpus verändert die Art und Weise, wie Menschen unsere Marke sehen - um die Neubewertung voranzutreiben, die Sichtbarkeit zu verbessern und als Anker für unseren erneuten Fokus auf das Wachstum führender Kategorien zu fungieren.“
Die Einführung des neuen Looks ist Teil von McCains Strategie, das Marken- und Kategorienwachstum in Australien voranzutreiben. Die neue Verpackung wurde Berichten zufolge bereits in einigen Geschäften entdeckt.